Mẹ bỉm và câu chuyện làm chủ kinh tế gia đình thời số hóa

Chỉ cách đây vài năm, hình ảnh người phụ nữ bỉm sữa gắn liền với guồng quay của những bữa ăn, giấc ngủ của con nhỏ. Nhưng với sự bùng nổ của các nền tảng số như TikTok, Facebook, YouTube, khoảng cách giữa “người nội trợ” và “người kinh doanh” đang được rút ngắn đáng kể.

Họ không còn chỉ là người tiêu dùng thụ động, mà trở thành những người tạo ra ảnh hưởng, review sản phẩm, chia sẻ kinh nghiệm thật và từ đó xây dựng lòng tin, tạo ra giá trị kinh tế. Khác với lối tiếp cận bán hàng trực diện, nhiều mẹ bỉm chọn cách “chậm mà chắc”: không quảng cáo lố, không chiêu trò, mà tập trung vào sự chân thực và trải nghiệm thật.

Trong làn sóng ấy, cái tên “Mẹ Sam” nổi lên như một trường hợp điển hình cho mô hình làm nội dung bền vững và có trách nhiệm. Bắt đầu từ việc chia sẻ hành trình làm mẹ trên TikTok, những video của chị không nhằm “chốt đơn” mà là để kể lại câu chuyện thật: sản phẩm nào con dùng được, đâu là điểm mạnh, điểm yếu, ai nên dùng và ai không. Chính sự mộc mạc, minh bạch ấy đã giúp chị giữ được cộng đồng theo dõi trung thành, những người cha mẹ trẻ đang tìm kiếm thông tin đáng tin cậy giữa vô vàn lời quảng cáo.

Không chạy theo trend, không “múa chữ” để lôi kéo, mỗi bài đăng của ‘’Mẹ Sam’’ giống như một buổi tâm sự giữa những người có cùng mối quan tâm. Và điều đáng nói là từ sự tin tưởng đó, chị đã phát triển được nguồn thu ổn định, đồng thời nhận được sự công nhận từ cả cộng đồng lẫn doanh nghiệp.

Mới đây, chị Quỳnh Phạm, người đứng sau kênh ‘’Mẹ Sam’’, chính thức trở thành đại sứ thương hiệu BB Nature tại Việt Nam. Đây là thương hiệu chăm sóc mẹ và bé đến từ Hàn Quốc, nổi tiếng với triết lý sử dụng nguyên liệu tự nhiên, an toàn cho trẻ nhỏ. Trong lễ ký kết, đại diện BB Nature nhấn mạnh việc lựa chọn Mẹ Sam không chỉ vì tầm ảnh hưởng, mà vì sự trung thực trong cách chị làm nội dung, điều mà họ cho rằng rất phù hợp với giá trị mà thương hiệu theo đuổi.

“Tôi không xem mình là người nổi tiếng, chỉ là một bà mẹ muốn mang những trải nghiệm thật tới những người giống mình. Việc được chọn làm đại sứ là một niềm vinh dự, và tôi muốn dùng vai trò này để tiếp tục lan toả những giá trị tích cực đến các gia đình Việt”, chị Quỳnh Phạm chia sẻ.

Dưới góc độ thị trường, sự thành công của những mẹ bỉm như ‘’Mẹ Sam’’ không chỉ phản ánh sự phát triển của mạng xã hội, mà còn là dấu hiệu rõ ràng cho thấy người tiêu dùng ngày càng coi trọng sự minh bạch. Theo báo cáo iPrice 2025, 87% người mua hàng online cho biết họ tra cứu video đánh giá trước khi đưa ra quyết định. Trong khi đó, TikTok Shop ghi nhận những video có yếu tố “review thực tế” có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn 2-3 lần so với nội dung quảng cáo truyền thống.

Đây không còn là trào lưu nhất thời. Việc “review có trách nhiệm”, nghĩa là nói thật, thử thật, không phóng đại, đang dần trở thành tiêu chuẩn nghề nghiệp cho các nhà sáng tạo nội dung trong lĩnh vực tiêu dùng. Và ở chiều ngược lại, các thương hiệu cũng bắt đầu tìm kiếm những gương mặt truyền cảm hứng chứ không đơn thuần là người có lượt xem cao.

Mẹ bỉm sữa hôm nay không chỉ là người chăm sóc gia đình, mà còn là những người tạo ra xu hướng, dẫn dắt hành vi tiêu dùng, thậm chí làm chủ tài chính nhờ chính trải nghiệm đời thường của mình. Họ không cần bước lên sân khấu, cũng chẳng cần kịch bản hào nhoáng, điều họ cần là sự tin tưởng từ cộng đồng.

Và trong hành trình đó, mạng xã hội đang trở thành chiếc “bệ phóng” cho sự tự chủ, tự tin và thành công của rất nhiều bà mẹ hiện đại, những người đang viết lại định nghĩa về vai trò của phụ nữ trong thời đại số.