Quán bar trở thành lớp học: Cơn sốt mới thu hút giới trẻ Trung Quốc

Trước một quán bar nhỏ nằm sâu trong con hẻm ở Thượng Hải (Trung Quốc), hàng dài người xếp hàng dưới cái lạnh 0℃. Tuy nhiên, họ không đến để thưởng thức những ly rượu nóng, mà bị thu hút bởi buổi thuyết trình của một chuyên gia trong lĩnh vực xã hội học và y tế.

Nghe có vẻ lạ, nhưng những quán bar học thuật này ngày càng thịnh hành ở Trung Quốc, đặc biệt phổ biến trong giới trẻ thành thị háo hức được lắng nghe các học giả, chuyên gia hoặc chỉ đơn giản là những người có câu chuyện thú vị chia sẻ.

Những quán bar hiện đại đầu tiên xuất hiện ở Trung Quốc vào đầu thế kỷ 20, tập trung chủ yếu ở Thượng Hải và Quảng Châu, gần các đại sứ quán và những khu vực có người nước ngoài sinh sống.

Khách hàng chính của các quán bar này là sinh viên quốc tế, nhân viên đại sứ quán và doanh nhân, nhưng họ cũng thu hút một nhóm khách hàng đa dạng bao gồm các nhà thơ, nghệ sĩ và sinh viên đại học Trung Quốc quan tâm đến văn hóa châu Âu và Mỹ.

Đến những năm 1990, các quán bar - đặc biệt là câu lạc bộ đêm - mới bắt đầu nở rộ trên khắp cả nước, trở thành những địa điểm chính để giải trí về đêm ở các thành phố Trung Quốc.

Nhiều quán bar cũng trở thành nơi diễn ra các hoạt động bất hợp pháp. Năm 2001, Trung Quốc thực hiện một chiến dịch truy quét lớn đối với các quán bar và câu lạc bộ đêm, đẩy các hoạt động này ra khỏi trung tâm của đời sống.

“Đầu thập niên 2000, một số quán bar giống hệt những gì bạn thấy trên TV: đánh nhau, súng đạn, bất cứ thứ gì cũng có thể xảy ra”, một chủ quán bar chia sẻ Sixth Tone. “Văn hóa giải trí đã thay đổi đáng kể, và mọi thứ giờ đây không còn hỗn loạn như trước”.

Ban đầu, nhiều câu lạc bộ cố gắng thu hút khách hàng giàu có bằng việc trang trí quán theo phong cách cao cấp và trang bị hệ thống âm thanh, ánh sáng hiện đại. Tuy nhiên, các quán bar vẫn mang tính không gian giới tính rõ rệt, nhắm đến phụ nữ và từ đó thu hút nam giới.

Các quán bar là nơi thể hiện sự độc lập, quyền tự chủ và khả năng kinh tế của phụ nữ, nhưng cũng gây ra những định kiến tiêu cực về những người thường xuyên đến quán bar và câu lạc bộ, liên quan đến tình dục, quyền lực ngầm và sự buông thả.

Gần đây, nhu cầu thay đổi của giới trẻ đã buộc các quán bar một lần nữa phải thay đổi, phục vụ một nhóm khách hàng ngày càng đa dạng hơn. Chẳng hạn sự nổi lên của các quán bar mang phong cách Trung Hoa, hưởng lợi từ xu hướng "guochao" (thường được hiểu là "mốt Trung Quốc").

Những quán bar này phát nhạc địa phương thay vì nhạc Âu Mỹ, đồng thời sử dụng các yếu tố văn hóa Trung Quốc như đèn lồng đỏ.

Quán bar học thuật là một ví dụ khác. Giới trẻ đến đây để thảo luận về triết học, văn học, lịch sử và chính trị, mang lại không gian mở và tự do để suy ngẫm sâu sắc và đối thoại. Đây là không gian nằm giữa giải trí và học thuật, phản ánh nhu cầu của giới trẻ đô thị hiện nay: khao khát giao lưu xã hội chân thực, tìm kiếm sự thỏa mãn về học thức và ngày càng ưu tiên những trải nghiệm độc đáo.

Rượu và học thuật khó hòa hợp

Quán bar học thuật đang thịnh hành ở Trung Quốc, nhưng vẫn còn phải xem liệu xu hướng này có thể duy trì được sự quan tâm của công chúng đủ lâu để mang lại lợi nhuận hay không.

Một số quán bar học thuật bị chỉ trích vì tạo ra cảm giác rằng những người đến đây thuộc về một tầng lớp "ưu tú" hay "cao siêu" hơn người khác. Trong khi những quán khác gặp khó khăn trong việc giữ chân khách hàng do chưa hiểu rõ định nghĩa “học thuật”.

Đối với các quán bar, phục vụ đối tượng học thuật rõ ràng vượt quá chuyên môn kinh doanh của họ và lượng khách lớn có thể vượt quá sức chứa. Đồng thời, các buổi thuyết trình thường kéo dài, trong khi bên tổ chức lớp học thường không yêu cầu khách sử dụng đồ uống hay đặt ra mức mua tối thiểu, điều này dẫn đến doanh thu thấp và vòng quay khách chậm.

Điều đó có nghĩa, các quán bar vẫn chưa rõ làm thế nào để biến những không gian công cộng tự do và đa dạng mà giới trẻ mong muốn thành một mô hình kinh doanh bền vững.

Nhiều người trẻ chia sẻ với Sixth Tone rằng không còn hứng thú đến quán bar, thay vào đó họ thích tụ tập với bạn bè cùng tham gia các hoạt động như chơi trò chơi ngoài trời hay leo núi.