Cỏ Mềm: đằng sau một thương hiệu mỹ phẩm là những giá trị vượt thời gian

Một thương hiệu không chỉ được tạo nên từ sản phẩm

Một sản phẩm có thể là điều đầu tiên người tiêu dùng nhìn thấy. Nhưng điều khiến họ gắn bó lâu dài với một thương hiệu, lại là những giá trị mà thương hiệu ấy lựa chọn theo đuổi: triết lý vận hành, giá trị cốt lõi, động lực phát triển, những tác động và trách nhiệm của doanh nghiệp với môi trường, cộng đồng.

Và đó, cũng là những câu hỏi mà Cỏ Mềm - thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên Việt Nam đã đặt ra ngay từ những ngày đầu thành lập.

Khởi nguồn từ niềm tin "thiên nhiên có mọi thứ ta cần”, Cỏ Mềm lựa chọn phát triển sản phẩm từ nguyên liệu thiên nhiên. Và suốt hơn một thập kỷ qua, doanh nghiệp này vẫn luôn kiên định với con đường ấy.

Hơn thế, theo nhà sáng lập Thuận Thảo, niềm tin ấy còn là kim chỉ nam cho triết lý vận hành của thương hiệu: "Nhận từ thiên nhiên những điều tốt đẹp để chăm sóc con người, doanh nghiệp cũng cần có trách nhiệm đóng góp trở lại cho thiên nhiên”. Đó là lý do "Lành và Thật” đã trở thành giá trị cốt lõi xuyên suốt hành trình phát triển của Cỏ Mềm.

"Lành” không chỉ là tạo ra những sản phẩm an toàn hơn cho người sử dụng, mà còn hướng đến việc tạo ra những giá trị tích cực cho môi trường và cộng đồng. "Thật” không chỉ là sự minh bạch trong sản phẩm, mà còn cách doanh nghiệp nỗ lực hết mình trong vận hành, hoạt động.

Nhìn từ góc độ đó, các tiêu chí ESG không phải một định hướng được bổ sung sau này, mà là hệ quả tự nhiên của triết lý phát triển mà Cỏ Mềm đã lựa chọn ngay từ đầu. Những hoạt động từ nghiên cứu sản phẩm, phát triển nguyên liệu, vận hành doanh nghiệp cho đến các chương trình cộng đồng như Rừng An Lành cũng đều được kết nối bởi cùng một hệ giá trị như thế.

Rừng An Lành: "Lành” trong giá trị, "Thật” trong cách làm

Rừng An Lành là một dự án “Lành và Thật” tiêu biểu của Cỏ Mềm.

"Lành” không chỉ nằm ở những diện tích rừng được phủ xanh. Sau nhiều mùa triển khai tại Ninh Thuận và Sơn La, hơn 12.000 cây bản địa đã góp phần phục hồi 12ha đất trống, giúp hạn chế xói mòn, từng bước cải thiện hệ sinh thái và tạo thêm sinh kế cho người dân thông qua mô hình nông lâm kết hợp. Những tác động ấy cũng mở rộng ý nghĩa của chữ “Lành”, từ việc chăm sóc sức khỏe con người đến việc gìn giữ môi trường sống và thiên nhiên.

Nhưng điều tạo nên sự khác biệt của dự án không chỉ bởi chữ “Lành”, mà còn là cách những giá trị ấy được tạo ra, theo chữ “Thật”.

Thay vì triển khai hoạt động trồng cây đơn thuần và kết thúc dự án ngay khi cây giống được trồng xuống đất, Cỏ Mềm cùng Trung tâm Phát triển Nông thôn Bền vững (SRD) và chính quyền địa phương đã lựa chọn xây dựng một mô hình phục hồi rừng lâu dài với sự tham gia của bốn bên: doanh nghiệp, tổ chức chuyên môn, chính quyền và cộng đồng bản địa.

Mỗi khu vực đều được khảo sát trước khi triển khai để lựa chọn loài cây phù hợp với điều kiện sinh thái. Thời điểm trồng linh hoạt theo diễn biến thời tiết nhằm tạo điều kiện thuận lợi nhất cho cây non sinh trưởng. Sau đó, các diện tích rừng tiếp tục được theo dõi, trồng dặm và chăm sóc để gia tăng tỷ lệ sống. Song song, người dân địa phương cũng được tập huấn kỹ thuật, tham gia trực tiếp vào quá trình chăm sóc và bảo vệ rừng, từng bước trở thành chủ thể của chính dự án.

Theo bà Lê Hồng Liên, Quản lý Chương trình của SRD, điều khiến đơn vị đánh giá cao Cỏ Mềm không chỉ là nguồn lực doanh nghiệp đầu tư, mà còn là cách tiếp cận thực chất, lấy cộng đồng làm trung tâm và kiên trì xây dựng một mô hình có thể phát triển lâu dài.

Trước đó, ngày 30/6 vừa qua, Cỏ Mềm và SRD đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác giai đoạn 2026 - 2029. Trong ba năm tới, hai bên sẽ phối hợp phục hồi thêm 6ha rừng bản địa, hướng tới mục tiêu đưa Rừng An Lành đạt quy mô 16ha, tương đương 16.000 cây vào năm 2029.

Có thể thấy, đây là một dấu mốc mới của dự án, nhưng rộng hơn, đó còn là sự tiếp nối của một triết lý phát triển đã được Cỏ Mềm lựa chọn từ nhiều năm trước. Bà Thuận Thảo chia sẻ tại lễ ký kết: "Một sản phẩm được làm có trách nhiệm. Một doanh nghiệp kinh doanh có trách nhiệm. Một cái cây được trồng đúng cách. Và một lời hứa được giữ trọn theo thời gian.”

Có lẽ đó cũng là đáp án rõ nhất cho câu hỏi: một thương hiệu mỹ phẩm có thể để lại điều gì ngoài sản phẩm. Không chỉ là những giải pháp chăm sóc con người, mà còn là những giá trị tích cực được bền bỉ vun đắp cho thiên nhiên, cộng đồng và tương lai.